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国潮ZAO热丨本土化与全球化

作者: 时间: 2022-08-03 15:52 点击: 75次

如果说文化与设计是支撑“老国货”向“新国货”蜕变的内核,那么技术与创新则是引领“新国货”可持续发展的原动力。

新消费的滔天巨浪尚未ZAO动起来,就迎来疫情大考,一切都始料未及,但又有迹可循。资本退潮,新消费“退烧”,都是事物循环往复螺旋上升的必经过程。

消费是一道厚雪长坡,厚积才能薄发。我们希望挖掘更多更优秀的新消费品牌,让优秀靠近优秀,一起发声,让更多的消费者和从业者了解他们。

7月29日,亿欧新消费线上论坛【国潮ZAO热】第8期上线。奥迪仕科技总经理、ADO品牌创始人谢森初,SHOPLINE市场部总监刘璇,霸王茶姬媒体营销负责人卿志华围绕“本土化与全球化”的主题带来了精彩分享。

奥迪仕科技总经理、ADO品牌创始谢森初表示,ADO品牌实现从0到1,1到N的品牌出海塑造,是基于“价值”品牌出海运营策略。ADO坚持持续为C端消费者提供产品和服务的“增值”,建设C端自营和代理分销相结合的品牌销售体系搭建品牌运营模式,并通过差异化、本地化服务以及倾听用户心声、持续改进,推进品牌出海的持续升级和高质量增长。

SHOPLINE市场部总监刘璇表示,在物流和原材料价格上涨、人力成本提高、国际环境挑战不断加大的情况下,新国货品牌出海的机会和路径需要进行渠道与模式的新选择。在市场角度,需要把握发达市场和新兴市场的商业优势和挑战以及用户特征,在渠道上要区分第三方平台和独立站的优势与劣势,继而直面消费者,从产品设计到用户运营,全方位的建立与消费者的连接与信任。

霸王茶姬媒体营销负责人卿志华从东南亚茶饮市场,透析了线下消费出海的增长机遇。卿志华认为,消费品牌出海背后是文化出海先行。在此逻辑下,霸王茶姬在东南亚线下市场聚焦中国文化和茶文化两个维度进行差异化竞争,并以茶拿铁的逻辑打造大单品,实现中国品牌出海的全球化。

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